- Palmas-TO, 31/07/2010
- Siga-nos no Twitter
- RSS
Em Debate
A nova estratégia do marketing político: o uso da Internet e do celular
Os candidatos à presidência francesa foram os primeiros que obtiveram sucesso ao utilizar a Internet como ferramenta para o marketing político, o candidato Nicolas Sarkozy apresentou suas propostas políticas através de vídeos online, já a sua concorrente, Ségolène Royal buscou construir relacionamentos, pediu aos eleitores para participar no site registrando seus depoimentos a cerca das propostas da candidata.
Nas eleições de 2008 nos EUA não foi diferente, os americanos gostaram da idéia inovadora dos franceses, a campanha presidencial de Barack Obama conseguiu arrecadar mais de meio bilhão de dólares pela Internet. Além das doações online, outro recurso utilizado pela equipe de Obama foram às publicações de vídeos no youtube, eles possuem um forte apelo emocional com depoimentos de pessoas que trabalharam durante a campanha. Houve vídeos que chegaram a ter 565105 exibições, como é o caso de Charles Meets Barack.
O responsável pela campanha eleitoral de Barack Obama na Internet foi o marqueteiro americano Ben Self, ele é graduado em Ciência da Computação pelo MIT (Massachusetts Institute of Technology), em 2003 foi trabalhar na campanha presidencial de Howard Dean, conseguiu arrecadar US$ 7,5 milhões em doações online. De um profissional de Tecnologia da Informação passou a ser um marqueteiro com reconhecimento internacional. Ele veio em outubro de 2009 ao Brasil e participou do 1° Seminário de Estratégia de Comunicação e Marketing da The George Washington University “O efeito Obama”.
O PT (Partido Trabalhista) fechou um contrato com Bem Self para criar uma estratégia para campanha presidencial da ministra-chefe da Casa Civil, Dilma Rousseff. O contrato com o PT só foi possível graças à reforma eleitoral aprovada pelo congresso, que permitiu mais liberdade no uso da Internet. Com a criação da nova lei nº 12.034, de 29 de setembro de 2009, além da página tradicional, foi aprovado o uso de novos recursos, ela permitirá o envio de mensagem eletrônica, a criação de blogs, redes sociais e sítios de mensagens instantâneas. Outra mudança importante foi à doação pela Internet, que pode ser feita por cartão de crédito.
Com a publicação dessa nova lei, surge o “Marketing Político na Internet”, que antes era feito de uma forma tímida, mas, a partir de agora as campanhas políticas terão que ajustar seu plano de marketing para incluir essa novidade, que será um poderoso aliado para convencer os eleitores nativos da Internet. Para atender a demanda desse novo modelo de campanha, surgem os consultores de Tecnologia da Informação com um perfil diferenciado, assim, não basta apenas dominar a tecnologia, o profissional deve ter boas estratégias associadas às ferramentas disponíveis na Internet.
São muitas as ferramentas que podem ser adotadas para desenvolver um trabalho de marketing na Internet, a criação de comunidade ou blog não servirá apenas para convencer eleitores, mas, sim para recrutar pessoas e engajá-las na campanha. A idéia das comunidades é construir relacionamentos, fazer com que os eleitores tragam novos colaboradores para campanha.
Surge uma dúvida, e as pessoas que não tem acesso a Internet? Segundo o IBGE mais da metade dos brasileiros tem telefone celular – 53,8%, no Estado do Tocantins esse número vem crescendo, no ano de 2005 tínhamos 27 %, em 2008 esse número chegou a 46,3%. Os celulares tornaram-se um poderoso aliado, além de possibilitar o contato por voz, será possível enviar mensagens de texto com as propostas dos candidatos. As doações podem ser realizadas por envio de mensagens SMS, porém, a pessoa que for doar deve informar seus dados para que o candidato ou partido possa emitir um recibo eleitoral.
De nada vale ter consultores de Tecnologia da Informação, planos de marketing e apoio de consultores jurídico, o que importa é ter uma boa estratégia aliada a essas novas ferramentas. Esse novo profissional de marketing político deve ter domínio da tecnologia e aplicar boas estratégias para convencer os internautas. A criação de uma simples página de Internet não faz a diferença entre as demais, existem outras ferramentas que estão em alta, como é o caso do Twitter. O público da Internet gosta de interagir com o ambiente, deve existir um atrativo para convencê-los, principalmente o eleitorado jovem, quem sabe até mesmo o uso de jogos temáticos com o objetivo de apresentar as propostas do candidato. Contudo, sabemos que a Internet e o celular vieram para dar um auxilio e atender a um novo público (internautas), mas apenas essas ferramentas não garantem a vitória em uma eleição.
Deixe seu comentário:
Prezados internautas, diante do período eleitoral, novas regras passam a ser utilizadas PARA COMENTAR:
1 - Não fazer acusações de crimes: quem tem imunidade é parlamentar;
2 - Estão vedados termos pejorativos tais como "Gagá", "Gago", "Doidim", "Ditador do cerrado", "Gogó", "Chibata e Espora", e outros que a criatividade dos adversários formular. A vedação tem o objetivo de evitar adjetivos discriminatórios. As palalavras "Gago" para Gaguim, e "Velho" para Siqueira serão admitidasquando não trouxerem conotação de discriminação à deficiência ou à terceira idade.
3 - Ao comentar artigos e notícias, atenha-se ao assunto. Comentários que tentem desqualificar o autor do texto, o Site RT, ou outros veículos de comunicação não serão publicados
4 - Comentários do mesmo IP, com nicks diferentes, e em curto intervalo serão considerados como propaganda e bloqueados
5 - Elogios a pré-candidatos, ou candidatos, assim como clara propaganda negativa com intenção manifesta de denegrir a imagem não serão publicados.
6 - É vedado o anonimato na manifestação da opinião. É permitido usar pseudônimos, mas não serão publicados comentários de usuários cujos emails sejam falsos.
7 - Todos os comentários são moderados. Se o seu comentário atende as normas de civilidade aguarde sua liberação. Não é necessário postar mais de uma vez.
8 - Este Site não faz questão de quantidade, mas de qualidade nos comentários, portanto os moderadores farão análise, que não deve ser confundida com censura de comentários.
Comentários
- Lara Jéssica Morais Peres | 13/02/2010 | 18:49 Ótimo debate parabéns tio Helder.
- Aurélio Prado | 08/02/2010 | 11:27 Prezado Helder, Seu artigo ilustra muito bem o momento atual do Brasil: véspera de eleições. E, ainda mais, ilustra a necessidade de ser criativo, mesmo num setor onde a maioria imagina que basta ter dinheiro para ganhar a eleição. Acho que, mais do que nunca, aproveitar criativamente os espaços do mundo virtual constitui uma excelente forma de prestação de serviço. Vai fundo! O artigo está muito lúcido! Parabéns.
- alda Maria dias Neto Martins | 06/02/2010 | 17:36 Olá Helder!!! a internet realmente nos proporciona maravilhas... podemos fazer amizades, fazer compras etc... Poque não política? é uma arma poderosíssima!!! Um grande abraço!!!
- alda maria dias neto Martins | 06/02/2010 | 16:14 Olá amigo!!!! As maravilhas que a Internet nos proporcionam, é mesmo uma maravilga..... Hoje ataves dela podemos fazer amizade, compras, paquerar, etc.... poque não política/ Acho realmente um meio poderosissimo!!! Um abraço.
- Eduardo F. Soares | 06/02/2010 | 14:37 É a tecnologia que vem a passos largos trazendo novas formas e meios para que o processo democrático da comunicação seja visto e utilizado por todos, independente de fatores como distância ou poder aquisitivo para tal. A internet hoje não está mais restrita a grupos ou classes sociais, já faz parte da vida de todos os cidadãos; e para aqueles que estão dispostos e entrar na ?briga? por uma vaga em algum cargo público o artigo acima vem em boa hora. A história de que precisamos de gente NOVA, já está mais que ultrapassada, o que precisamos na verdade é de novas formas e sistemas que sejam flexíveis a época em que estamos. Isso implica em vislumbrar outros panoramas como o próprio artigo cita diversas vezes. Analisemos cada argumento exposto e procuremos nos adequar a essa NOVA realidade da Tecnologia da Informação e democratização do processo comunicacional.
- Eduardo F. Soares | 06/02/2010 | 14:06 É a tecnologia que vem a passos largos trazendo novas formas e meios para que o processo democrático da comunicação seja visto e utilizado por todos, independente de fatores como distância ou poder aquisitivo para tal. A internet hoje não está mais restrita a grupos ou classes sociais, já faz parte da vida de todos os cidadãos; e para aqueles que estão dispostos e entrar na ?briga? por uma vaga em algum cargo público o artigo acima vem em boa hora. A história de que precisamos de gente NOVA, já está mais que ultrapassada, o que precisamos na verdade é de novas formas e sistemas que sejam flexíveis a época em que estamos. Isso implica em vislumbrar outros panoramas como o próprio artigo cita diversas vezes. Analisemos cada argumento exposto e procuremos nos adequar a essa NOVA realidade da Tecnologia da Informação e democratização do processo comunicacional.
- Eduardo F. Soares | 05/02/2010 | 19:18 É a tecnologia que vem a passos largos trazendo novas formas e meios para que o processo democrático da comunicação seja visto e utilizado por todos, independente de fatores como distância ou poder aquisitivo para tal. A internet hoje não está mais restrita a grupos ou classes sociais, já faz parte da vida de todos os cidadãos; e para aqueles que estão dispostos e entrar na ?briga? por uma vaga em algum cargo público o artigo acima vem em boa hora. A história de que precisamos de gente NOVA, já está mais que ultrapassada, o que precisamos na verdade é de novas formas e sistemas que sejam flexíveis a época em que estamos. Isso implica em vislumbrar outros panoramas como o próprio artigo cita diversas vezes. Analisemos cada argumento exposto e procuremos nos adequar a essa NOVA realidade da Tecnologia da Informação e democratização do processo comunicacional.
- Herik Franklin | 05/02/2010 | 02:19 Parabéns Helder, pela iniciativa voltada a essa nova área, cada vez mais é bom conhecermos nossos candidatos, muitos não tem tempo para ir a comícios, paletas ou até mesmo de assistir a um programa partidário na TV, sendo assim agora podemos ficar acompanhando cada vez mais nossos candidatos durante o dia-a-dia através de outras fontes, isso tudo sem falar no campo de trabalho que irá crescer nessa área, visto que irão precisar de mais profissionais para gerenciar este novo tipo de marketing.
- Wedson Alves de Carvalho | 05/02/2010 | 00:37 Muito bem Helder este artigo demonstra que estas tecnologias podem favorecer, se bem empregadas, a quem as utilizar para expor idéias e divulgar ações, desde que bem assessorado.
- Kleber Queiroz | 05/02/2010 | 00:19 A informatização, hoje, retrata em todos os sentidos o imediatismo em que vivemos. Não se pode perder nem esticar o tempo. A solução está retratada neste artigo, escrito pelo Helder. Excelente oportunidade para mostrar que esta ferramenta se adequa em qualquer setor, porém deve ser usada de forma racional e por profissional qualificado. Espero que nossos candidatos a aproveitem de forma racional, pois ela representa evolução e rapidez. Deve-se lembrar que, usando-a, tudo o que disserem estará registrado e poderá ser usado como prova. Acredito que teremos politicos mais sinceros naquilo que prometem. Parabéns Helder.
- kariello Coelho | 04/02/2010 | 20:32 a riqueza de informações em sua matéria sobre as novas diretrizes do marketing político é digno de infinitos elogios. Parabéns mesmo.
- Maicon Fritsch | 04/02/2010 | 17:24 Parabéns Helder, ótima matéria. E importante essa evolução para tornar mais interativo a relação entre os candidato com o eleitorado, formando assim eleitores mais conscientes da importância dos seus votos, conheceremos melhor as propostas de nossos candidatos. Esperamos que os candidatos saibam utiliza-la de forma honesta e não vire mais uma arma de corrupção nas mãos de políticos corruptos.
- Jonathan Gabriel | 04/02/2010 | 17:04 Otimo artigo. Nessa era de dinamismo da informação quem não se adaptar pode ficar para tras. A internet e os celulares com certeza são artigos indispensaveis na correria digital. Parabens!
- MARI | 04/02/2010 | 16:35 Parabéns!Em geral todos os meio de comunicação, como internet, celular, são ferramenta muito útil, tanto para o eleitorado jovem como para os apaixonados por esses meios, que ajudam a agregar a leitura e ficar por dentro das propostas de seus candidatos.
- Kayllah Cunha | 04/02/2010 | 16:33 O artigo é muito oportuno, já que trata de novas mídias na política em um ano eleitoral. E apresenta um novo cenário onde os candidatos buscam alternativas para estar mais próximos do eleitor. Excelente, muito esclarecedor.
- Danyllo Maia | 04/02/2010 | 15:30 Temos na Internet um poderoso meio de informação, estudo e de formadores de opinião. As reformas aplicadas à legislação em conjunto com esse novo conceito de marketing político da "Era digital", nos levam a várias reflexões!! Uma delas é que atualmente as pessoas fazem a divulgação gratuita do que acham interessante por meio digital, deflagram as propagandas por blogs, msn, orkut, como se fossem outodoor´s ambulantes!! Quem nunca viu no msn alguém que vende abadá, que promove propaganda de festas, etc?? A outra são os indesejáveis spam´s! Que antes mesmo de chegarem a sua caixa de entrada já são tidos com "lixos"!! Logo, a poderosa ferramenta pode se tornar uma grande vilã, e levar o que poderia ser uma brilhante campanha, se tornar um grande fiasco!!! Além disso, as informações encaminhadas por meio digital, de acordo com o público alvo, em época de BBB (em que a votação é feita por mensagem torpedo para um número específico) pode acabar levando a um "evasão" recorde nas eleições de 2010!!
- Maximiliano J. S. Marcuartu | 04/02/2010 | 14:47 Helder parabéns meu amigo muito bom mesmo seu artigo atual e inteligente.
- Layla Anita M. Franceschetto | 04/02/2010 | 14:18 Visionário, este é o adjetivo deste artigo. E é importante que os nossos candidatos se antenem e engajem-se à realidade tecnológica em que vivemos. Além de uma excelente assessoria em TI, é imperiosa a necessidade de adequação legislativa a fim de se evitar abusos e de permitir a conscientização do eleitorado de forma respeitosa. Tecnologia da Informação e Direito para campanhas melhores e mais conscientes!
- Fabrício C. | 04/02/2010 | 12:12 Muito bem elaborado! Tema atual e de extrema relevância uma vez que todo esse processo vem a beneficiar os eleitores que terão melhores meios para conhecer bem os candidatos e suas propostas podendo assim tomar uma decisão mas coerente nas urnas.
- Valéria | 04/02/2010 | 10:08 Parabéns Helder pela matéria. O que vale é conscientizar mais e melhor essa galerinha jovem para participar ativamente nas tomadas de decisões. O twitter, celular, internet,..., sem dúvida são ferramentas, hoje, indispensáveis para se conseguir atingir esse público. O segredo é saber utilizá-las da melhor forma.
- Jannilson Costa | 04/02/2010 | 09:13 Artigo muito bom e bem elabororado, as tendencias da inserção da tecnologia aliada as forças politicas são impressindiveis tendo em vista a velocidade que a informação é repassada e a forma interativa de recebimento dessa informação, parabens ao Helder Morais pelas informações artigo muito bom..
- Aline Diniz de Oliveira | 04/02/2010 | 00:59 Muito bom! Adorei! Muito interessante, o tema relata um assunto muito atual, isso é de extrema importância para os eleitores q vivem conectados.. Ajuda para adquirir informações melhores e mais fáceis sobre os partidos políticos.. É a realidade, um futuro informatizado tecnologicamente =D
- catherine | 04/02/2010 | 00:29 a tecnologia ta ai né, tem que ser usada! twitter, formspring, orkut, myspace sao apenas uns dos muitos recursos para comunicação via internet, oq tem um otimo resultado, pq muitas pessoas passam boa parte do dia em frente ao computador.
- Priscilla | 03/02/2010 | 21:52 Torna-se cada vez mais evidente que, os principais meios tradicionais de comunicação em massa, como rádio e TV, sozinhos, não são mais suficientes para a corrida eleitoral. No entanto, atualmente, a corrida eleitoral tem englobado em suas estratégias de marketing o uso desenfreado da internet, como meio de comunicação estratégico. Os novos endereços eletrônicos, visados atualmente, para campanha eleitoral são, principalmente: blogs e twitter, além das já usadas home-pages. Quero parabenizar este artigo pela discussão, e atentar que, essa pode ser uma nova ferramenta, usada também por nós, cidadãos, para um voto consciente. Apesar de uma parcela grande ainda não ter acesso a computadores, esse é um quadro que vem mudando de forma significativa no Brasil. Além disso, o uso de sites de relacionamentos como twitter, podem despertar um maior interesse político nesses internautas de diferentes idades.
- Paulo Roberto | 03/02/2010 | 21:05 Muito bom o artigo, inteligente e atual, parabéns Helder!!
- Maria Luiza | 03/02/2010 | 20:19 Excelente artigo!!! Parabéns Helder pelo enfoque visionário sobre as eleições. E só para complementar, dificil encontrar atualmente alguém que não acesse a Internet, esta tornou-se parte do nosso cotidiano.
